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“小时候”引领消费潮流,靠的只是一张“怀旧牌”?_
2020-09-14 07:51    来源: 未知      点击:

老字号和新字号纷纷围绕“小时候”做文章,做一个火一个:老字号正广和复刻了小时候的橘子汽水、回力及大孚飞跃复刻了小时候的运动鞋,这些都成为“网红”;新字号气味图书馆牵手大白兔推出带有小时候奶糖味道的沐浴露、锐澳(RIO)牵手英雄金笔推出酷似小时候用的墨水的鸡尾酒,这些兼具怀旧和时尚的产品被称为“国潮”……

子茜是摄影品牌“初时”的样片研发负责人,最近设计的“小时候”系列在妈妈群获得很高的评价。照片模仿上世纪八九十年代的拍摄风格,充满海军领、三轮车、连环画、手风琴等具有年代感的元素。点赞的妈妈中很多是80后和90后,纷纷表示“看到了我的小时候”。可子茜觉得,引发妈妈们共鸣的不是“怀旧”,而是“经典”:“时尚是一种轮回,经典的东西不会被淘汰。‘小时候’系列受欢迎,应该是拍摄本身没有使用太多花哨的技巧,而是原汁原味地呈现出孩子的童真。与其说是家长们怀旧,不如说是经典有吸引力,现在很多知名摄影师会模仿上世纪六七十年代的作品风格,波色公式规律,也是为了致敬经典。”

处在摄影行业,子茜观察到,“复古”“怀旧”之风已经吹了很久,上海有很多摄影工作室都推古装摄影,年轻人很喜欢,“但这当中有一些啼笑皆非的地方,比如穿着民国服装的妈妈和穿着汉服的孩子合影,穿着汉服的年轻人叼着琉璃烟嘴,而烟草直到明朝才传入中国……真正能被消费者认可的‘怀旧’或者说‘经典’是对过往的完美再现,这些作品并不合格。”她在设计“小时候”系列时,参考了很多资料,还从旧货市场淘来三轮车、连环画等清洁消毒后作为道具,“细节上不能‘穿帮’,才有机会实现对经典的复刻。”

“小时候”的背后是致敬经典

“小时候”系列摄影样片(初时摄影提供)

在上海,来自“小时候”的产品似乎正引领消费新潮流。

“小时候”走俏,是因为打好了“怀旧牌”?答案并非那么简单。

吃的用的流行“小时候”,服务业也流行“小时候”。在大众点评、小红书等平台上,分享复古摄影店、复古理发店、复古装修餐厅的帖子数不胜数,各种带有十几年前甚至几十年前风格的服务,成为90后、00后追捧的新潮流。

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